啄米生物丨鸡蛋品牌该如何布局双节营销？实现高质量鸡蛋品牌运营

 

2023国庆中秋放假通知

 

 

2023年，作为品牌营销的黄金节点——“金九银十”中，我们即将迎来十分罕见的中秋国庆“双节连轴”。8天的法定长假，在疫情后全面开放复苏的2023，对消费的刺激作用将肉眼可见，也同时将为“大消费”领域的相关产业、行业带来一波全新的增长浪潮。

 

2023年已经来到了第四季度，站在鸡蛋品牌营销的角度，作为年底为数不多的大型品牌营销节点，各大鸡蛋品牌早已提前布局、全面发力，力争在双节长假，为金九银十打出一场场漂亮的品牌营销与增长战役！

 

作为鸡蛋品牌运营官的您，已经准备好了吗？如果还没有，希望通过这篇文章，为您即将到来的品牌营销工作，带来一定的启发。

 

 

首先，我们收集了一些行业代表性品牌（如：黄天鹅、圣迪乐）在双节期间的营销布局，一起来看看TA们，是如何做的。

 

 

1、圣迪乐：发动自媒体矩阵，广泛联动渠道，赋能品销成长

 

圣迪乐早在9月中旬就提前布局，在官博、官微等自媒体渠道，对整体中秋国庆的品牌营销战役进行了预热宣发，整体营销推广以“蛋愿人长久”——和SUNDAILY一起共赴团圆为营销推广主题，发布了一系列的营销推广活动安排。

 

 

一方面，圣迪乐联动京东到家生鲜板块，开启“满49减9.9”的活动，激发渠道与流量转化动能。

另一方面，联动全国KA商超售卖体系，推出“蛋愿人长久”中秋系列活动，以品牌推广“MINI秀”的方式，联动终端渠道门店，开展各类线上/线下品牌互动、促销抽奖活动。

黄天鹅作为鸡蛋品牌化领域具备成熟运营能力的代表性品牌，今年的“金九银十”可谓动作频频。

一方面，在9月上中旬，已开展了一系列的市场、渠道动作，如：9.15-17在云南昆明同德广场联动新希望雪兰联合开展“新鲜美好生活市集”活动，反响热烈；并几乎在同期，联动美团买菜开展“月中半价”活动，线上线下、市场渠道齐步发力，并设计了如“张学友演唱会门票”等惊喜好礼，有效激发市场购买欲望。

在即将到来的中秋国庆营销节点，黄天鹅先是联动叮咚买菜平台，开展“好鸡蛋溯源记”消费者体验互动活动，联合渠道邀请品质带娃家庭深度参与品牌及产品溯源游，并通过线上积极开展二创二传，收获品牌与渠道资产的双成长。

同时，黄天鹅携手美团买菜，共同发起“人间至味是团圆”线上营销活动，与蒙牛、金龙鱼、三只松鼠等品牌一同为美团买菜用户提供众多中秋爆款优价好礼，并积极通过线上运营，推广此次活动并邀请用户分享转发，取得了不错的二次破圈效果。

从品牌联名角度看，黄天鹅也始终走在行业前列，联动高端乳品品牌——金典进行联名推广，以#餐界时髦精 话题，开启#蛋奶每餐 理想每天 花样玩法，联动线下渠道——大润发，联合开展系列线上-线下主题营销活动。

其实，圣迪乐、黄天鹅，以及行业内各大鸡蛋品牌都在金九银十开展了许许多多的运营动作，其中不乏有亮点、新意之处，但因篇幅有限，仅摘选部分代表案例进行拆解，希望能给行业一些参考，在此不一一赘述。

那么，作为品牌蛋运营企业，我们的双节营销，在准备时间、条件资源有限的当下，究竟应该如何布局、如何开展呢？

在此，为行业内更多立志于鸡蛋品牌化的同仁们送上三字营销箴言——“借、小、联”

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