品牌成长 抢抓市场·蛋本营品牌成长班成功举办，啄米生物助力鸡蛋品牌化！
博学以笃志，切问而近思！3月19-21日，蛋本营三阶班“品牌成长 抢抓市场·品牌蛋研习院品牌成长班”成功召开，来自全国各地的蛋企齐聚长沙共同开启品牌升级之旅！
本次研习会——品牌成长班旨在为赋能蛋企以年度经营战略为起点，开启2024年品牌蛋运营计划，中国畜牧业协会蛋鸡分会副会长、啄米生物总裁柳高峰，啄米生物副总裁李旭，总经理张德彬，经营管理部部长陈曦，营销总监张乾，战略定位实战专家朱剑飞，市场营销实战专家郭然，品牌建设实战专家潘嘉隆，DHA鸡蛋产品知识官王维维与广大蛋企共同探讨品牌蛋成长问题，“理论+实践”深度结合，让广大蛋企学以致用，知行合一！
一、精彩课程 赋能品牌成长
利润，未来只能从不确定中产生。柳高峰先生现场分享美国、日本、欧洲等蛋鸡产业特点，从国际化视角看产能过剩时代，中国蛋鸡产业发展解法：只有聚焦新质生产力，促进全要素生产效率的提升，不断提高认知，才能在时代洪流中破局发展，促进品牌成长。
啄米生物副总裁李旭
经营企业，就是经营人才，经营人心。李旭先生现场分享“人才经营MLAICE模型”，从鸡蛋品牌运营价值链全景图、组织建设三步走、人才甄别与获取、人才盘点与发展、价值评估与激励、团队文化打造、人效提升等维度助力蛋企搭建品牌蛋人才观。让蛋企知道如何通过制定清晰的人才标准、科学使用人才盘点评价工具、客观进行人才决策及有效的人才培养机制，加强品牌蛋经营人才的筛选、使用及发展。
算好一本账，利润一手抓！课程赋能蛋企从经营角度看品牌发展，并创新性提出“12311”模型：从全业务结构价值链出发，以盈利效率（溢价竞争力）为核心驱动力，以品牌力、运营力、产品力为竞争要素，以利润、现金流为关键经营结果，最终达到长期可持续发展的核心目标。从“营”到“盈”，最终实现“赢”。
品牌蛋的尽头是消费需求！蛋鸡产业发展进入高级阶段，坚持高质量发展是新时代的硬道理，课程从中国品牌蛋现状、发展存在的问题、品质对产品及品牌的影响、消费者需求几个维度，说明鸡蛋品牌化道路上品质的重要性，好品质才有好价值。通过实验数据及产品验证，创新性提出品牌蛋新鲜解决方案、品牌蛋风味解决方案、品牌蛋安全解决方案，解码品牌蛋溢价的核心密码，促进蛋品质量提升。
蛋鸡饲料添加剂
分享《品牌成长 决胜渠道——品牌蛋渠道成长实战方法论》
赢在市场，胜在渠道！课程以某知名可乐品牌在中国的渠道布局为切入点，引发蛋企对品牌蛋渠道布局的思考。重点解决品牌蛋成长三大瓶颈，通过品牌蛋三大运营成长实战模型、渠道赋能共同成长手册、品牌X渠道博弈论分享，助力蛋企品牌成长，决胜渠道！其中城市运营商本地直营模型、线上矩阵流量营销模型、DHA鸡蛋高端市场增长模型内容引发热烈反响，课程以超强理论讲解及超实案例分析，让学员融会贯通，依据自身实际情况及需求选择渠道，以品牌力+传播力+流量力，争取渠道更多资源扶持，成为渠道代表品牌。
分享《打造吸睛又卖货的超级终端——50+品牌蛋自动卖货的实战分享》
如何成为品牌蛋终端“显眼包”？在品牌蛋销售链条中，所有的交易都发生在终端。终端是“从商品到货币的惊心一跳”的跳板，是唯一实现“不是库存转移、而是真正销售”的场所。课程分享超级终端“八大关键点”：①用符号刺激购物者的本能反射；②把货架当成广告费用；③包装设计，创造陈列优势；④用产品结构占领更大的柜台；⑤把包装文案做成导购指南；⑥让产品自己会说话；⑦让包装成为导购员；⑧创造更多销售机会。解码线下终端、电商终端、私域终端搭建要点，拆解直播电商的背景搭建、前景设计、主播、道具等直播间元素，帮助蛋企进入消费者语境理解品牌终端。
二、实地调研 探寻消费者眼中的品牌蛋
纸上得来终觉浅，绝知此事要躬行。在高质量课程学习之后，学员分队前往长沙星沙、侯家塘、湘江世纪城等核心商圈进行市场调研，深入各个鸡蛋消费场景与消费者零距离接触，通过与消费者面对面访谈并记录分析，去真正了解【消费者眼中的品牌蛋】
学员将调研结果形成市场调研报告，通过调研反映出消费者对于高品质、高安全性鸡蛋的需求和对于美好生活的向往，专家导师现场一对一辅导，为日后学员制定产品体系、产品定价及渠道规划提供实际经验及数据支撑。
品牌成长，抢抓市场
渠道为王，终端致胜
持续学习，不断精进
本次蛋本营三阶班·品牌蛋研习院品牌成长班
从战略/人才/经营/品质/营销/推广多维度赋能
专业辅导《长沙消费者眼中的品牌蛋调研报告》
和《2024·品牌蛋运营计划》
让蛋企带着发展问题来，拿着落地计划归
三、做品牌蛋 来蛋本营
为蛋鸡产业持续孵化品牌蛋运营专业人才
啄米生物倾力打造“中国品牌蛋黄埔军校”
【蛋本营·品牌蛋研习院】
以“振兴品牌蛋为己任”，让“天下没有难卖的蛋”
开设【蛋本营六阶班】，助力蛋企分级阶段赋能
真正实现对品牌蛋运营人才的培养
当前鸡蛋行业内卷过度，竞争激烈
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