区域TOP品牌火力全开

山西鸡妈妈生态农业科技股份有限公司的“鸡妈妈”品牌与四川凤集食品集团有限公司的“黄天鹅”品牌宣布深度合作，这是行业领导者间的强强联合。

 
合作源于双方共同价值观及对高品质蛋品的追求，鸡妈妈会凭借山西市场资源与影响力助力黄天鹅推广及提升品牌形象，黄天鹅则借助鸡妈妈平台扩大份额，双方还将探索创新营销和销售策略满足市场需求。
 
 
山西鸡妈妈食品有限公司成立于2017年07月19日，作为拥有“国家级生态农场”“山西省著名商标”和“省级重点龙头企业”等多项荣誉的先锋企业孕育的品牌，于21年与蛋本营开始合作，需求明确，希望蛋本营对其品牌进行升级。
 
 
作为拥有多项荣誉的先锋企业，鸡妈妈在山西深耕25载，能在山西众多鸡蛋品牌脱颖而出，必定在山西消者心智中留下深刻的品牌认知。
 
因此，我们的核心任务为继承原有品牌资产，优化品牌资产实现品牌资产的增值。
 
01 品牌logo
 
 
新ip完全脱离原IP的形象设定，较为不妥，原有消费者无从认知鸡妈妈。建议保留头巾与围裙等具有辨识度的形象特征，但由于新IP形象已经出街，因此可不做更改，或者加上原有识别性的特征。
 
 
02 品牌广告语
 
原广告语“妈妈用心打造每一颗鸡蛋”，用词语把它擦亮、放大，在能量上进行提升，结合了每个人都认知的歌曲——世上只有妈妈好，发挥品牌名的戏剧性，让人脱口而出，让人放心，让人相信，最终确定广告语“世上只有妈妈好，好蛋就在妈妈蛋。”
 
 
03 品牌包装
 
核心视觉强化：定位精准，方能迅速占领心智
 
包装的核心功效为人群导向以及功能导向。
 
同时我们对品牌定位进行了评估，不管是原定位“用心打造每一颗鸡蛋”还是新定位“好蛋推荐官”都没有对好蛋以及品牌优势进行说明，如何去定义一枚好蛋？需要作出标准化的说明。
 
 
根据以上，我们提炼出品类广告语“成长加油站，脑力好伙伴”，“好孕妈妈，智慧宝宝两条广告语”，并对吉祥物进行新的动作设计，让鸡妈妈抱着鸡宝宝，以贴近该定位，使品牌更具温度，更能打动人心。
 
 
04 品牌定位配衬
 
品牌战略重塑：定位精准，卖点可视化
 
 （1）传递购买理由和产品优势：直击消费者痛点，传递品牌理念，给出购买理由。
（2）不需要说服，只需说动。要下断言，给他一个刺激信号，让他做出行为反射。
 
基于此，我们确定了鸡妈妈的核心买点：25年坚持产出一枚好鸡蛋，可生食标准、无抗生素、激素、药残、重金属，优质谷物杂粮、精心营养配比，把控源头自主规模养殖场。并提炼出“25年、放心、谷物、标准”四个关键词进行可视化。
 
 
05 品牌颜色
 
颜色和符号因其低记忆成本和高识别度，能有效地吸引消费者的注意。在设计心理学中，我们知道色彩或符号（尤其是大面积使用时）能迅速引起人们的关注。
 
为此我们根据产品促进脑部发育以及安全纯净的特质进行颜色的提取，提取了代表智慧的黄色以及纯净的蓝色。
 

 

 

 

在这个时代，优质产品与动人故事并不稀缺，但能精妙融合二者的品牌却极为稀少。鸡妈妈项目伊始，我们就立志将鸡妈妈打造成这样一个品牌。

我们深知，“沿着旧地图，一定找不到新大陆”。市场、渠道、消费者和传播方式都在不断变化，我们不追求改变潮水的方向，也没有一招鲜吃遍天的野心。

我们能做的，是敏锐地洞察时势，灵活地提供适时的策略，坚持一企一策，根据企业不同的发展阶段与需求灵活调整，动态升级。企业真正需要的不是一招鲜吃遍天的秘籍，而是真正能落地、能在变化的环境中产生实效的解决方案。

最后，祝贺鸡妈妈，我们顶峰见!

 
 
 

 

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