啄米生物丨DHA鸡蛋包装，为什么看起来像“三无”产品？

目前市场上的鸡蛋包装一眼看过去，都是“通用”型包装，或者就是放上大大的“土鸡蛋”和图片，找不到品牌名或品牌名太弱。

包装上如果没有品牌或品牌弱化，就等于没有给到顾客独特的身份识别。顾客只知产品，不知品牌，谈何复购与传播。

包装无品牌，企业就是在给他人做嫁衣。不但会失去对产品的溢价能力，只能靠价格上的血拼；还失去了自身宝贵的品牌资产，一步步走向低端市场。

试想，你是卖鸡蛋，我也是卖鸡蛋，那顾客为什么要买你的而不买我的？你到底有何不同，究竟好在哪里呢？

所以只有品牌不行，有了品牌还要有亮点！

没有亮点，就等于没有价值和差异，品牌犹如一副躯壳，无法自动卖货。

顾客怎么选你，凭什么死心塌地的做你的铁粉呢？

因此，企业不能只在表面做文章，应多从产品竞争力、内容吸引力、品牌感知力三个方面找到自身品牌独有的亮点和差异化价值，让品牌有血有肉，与众不同。

可从鸡蛋的全产业链乃至每个细节去挖掘亮点。例如地理环境、品种优势、产地特点、筛选标准、储藏运输、入驻渠道、顾客评价、市场销量、品牌故事等方面，给到顾客独特的购买理由。比如：小红花的六优——“优种、优境、优饲、优选、优品、优补”。

第二，可以从象征意义、文化属性去唤醒顾客的精神需求，让顾客吃鸡蛋也可以吃出情感，吃出爱意。

比如：小红花代表热情，积极奔放，有活力，是奖励、赞许和认可。可以此提炼广告语，打动顾客购买。

市面上的鸡蛋包装，看似各式各样，但真正具备卖货能力的非常少，缺少整体谋划，即缺少包装策略。

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大多数鸡蛋包装，包装画面多以鸡蛋或其产地环境进行展现。这样的包装，最大的问题就是缺少策略，没有展现出本品牌的差异化价值，仅仅是为了包装而设计，缺乏卖货逻辑和消费者选择逻辑的思考，不能突出品牌的亮点和价值，更不能在市场竞争中建立优势地位。

其次，大部分DHA鸡蛋包装，存在包装画面老套过时、包装款式单一、材质工艺不够讲究、品质感不强等问题，在视觉层面无法吸引顾客注意力。

购买人群在不停地迭代，产品包装也应该随着顾客的消费心理与时俱进，推陈创新。需要重点考虑：什么样的包装视觉，更符合消费者喜好，和竞品更能形成明显的差异，在终端陈列更醒目、更突出。

一个好的包装，代表一个公司的品牌形象，既成为俘获消费者目光的亮点，也成为打开市场销售大门的有力手段，“吸睛”又“吸金”！

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蛋淘淘、小红花、一品欧、因爱执着品牌包装落地呈现

啄米生物致力于成为全球领先的DHA鸡蛋品牌化服务商，一直在深入推动中国品牌蛋高质高效发展，促进蛋品质量提升，助力蛋鸡养殖企业更好的实现鸡蛋品牌运营，携【360无忧品牌蛋服务体系】和【蛋本营•品牌蛋研习营】双翼护航，为蛋鸡养殖企业鸡蛋品牌化全面赋能，为我国禽蛋产业健康可持续发展贡献力量！

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