啄米生物丨如何破译品牌蛋包装武力值，让包装吸“睛”又吸“金”？
导语：
从品牌的角度来看，竞争的终极战场就是征服人心，占领消费者心智。而在如今产能供大于求的情况下，要想占领消费者心智，产品就必须做到“差异化”。
创造差异化价值、好记的品牌符号和有卖点的品牌包装等系统工作就是品牌蛋包装武力值。
在【问鼎品牌蛋，大咖直面谈】直播中，啄米生物品牌蛋战略定位实战专家余培林老师现场分享啄米生物集4年专业经验，上百场品牌蛋落地实施方案，总结出实现心智预售目的三步曲，深度剖析破译品牌蛋包装武力值，让品牌蛋包装吸“睛”又吸“金”！一起回顾直播中重点内容，行业日新月异，真知灼见常读常新。
1、产品竞争力
设计购买理由
让消费者做出购买决策，需要告诉消费者一个明确的购买理由。
购买理由，即给消费者一个选择你而不选择别人的理由。
常见案例
01 吃火锅到海底捞，是因为TA：可以让你享受“帝王般的服务”
02 买奔驰汽车，是因为TA：除了驾乘体验更好之外，还代表着尊贵
03 买lv包包，是因为TA：能带给你优越感和精神满足感
04 喝王老吉，是因为TA：可以“降火”
05 买二手上瓜子二手车，是因为TA：“没有中间商赚差价”
购买理由就是产品的价值点，包装设计就是将产品价值点放大到最大化，使消费者做对比选择前，包装能被优先看见、感知，并穿透到消费者的心里去。
啄米案例
“好蛋不用淘，就选蛋淘淘”解决了消费者不能够快速识别“好蛋”、“新鲜鸡蛋”的第一购买需求，创新地提出了淘蛋8步法，暗示消费者认准蛋淘淘就能够买到“好鸡蛋”，解决了消费者心目中的第一大痛点。
2、视觉冲击力
产品上市只是竞争的开始，其面临的营销终端环境是复杂的，货架竞争是激烈的，是在百花丛中英姿绽放、艳压群芳；还是在百花争艳中庸庸碌碌、平淡无奇，惨淡退市，取决于包装的视觉冲击力，也就是产品的货架陈列优势，你有多大的气场，多大的吸引力，决定了你是否能被优先关注。
销售的第一步是视觉吸引，信息沟通。 要实现心智预售，使品牌免于或脱离货架之争的前提就是先让产品具备货架优势，并大排面占领货架。
塑造包装视觉冲击“五力值”
视觉冲击力越强，震撼人心的功效就越强，打动消费者的说服力也就愈强，这也是让消费者做出购买选择、完成购买过程中最强大的武力值！以蛋淘淘为例，为大家说明赋予包装强大气场占领货架，形成竞争优势的视觉冲击“五力值”。
1、名字张力
文字除了表达产品理念、说明购买理由，也可以塑造鲜明独特的视觉张力。
利用文字独有的字符形式美感，通过颠覆常规的版式编排，营造新颖独特的视觉效果；或将文字放大到最大化，使其图形化、符号化，利用其形成的视觉冲击力，营造醒目震撼的视觉力。
（叠词好记好读、一语双关、突出产品属性）
人体的生理构造决定了色彩是最先引起人们关注的视觉要素，其更优于图形与文字的信号传达。
色彩能引起人的感官刺激，触动大脑神经去关注它。比如利用对比色（明暗/冷暖/色彩比重）、互补色营造色彩冲击力；并将品牌色的色彩张力放到最大，从而实现最强的“色彩吸力”效果。
产品外观造型及包装的造型结构，可以塑造产品的个性特征，与其他产品进行区分。
当你面对几款相近配色、同种风格及版式编排相同的包装时，你最先通过什么区分TA们？是造型。造型让产品形成差异，也是留下视觉印象的关键因素。
图形有着极强的感染力，通过不同设计，可以创作出千变万化充满魔力的图形。
不同风格、不同形式、不同构成元素的图形可以讲述完全不同的故事，营造不同的视觉冲击力，而利用反复、重叠、对称、均衡等方式，可以实现对图形美感形式规律的把握。
材料是包装设计的物质载体，也是体现品牌及产品个性和价值主张的主要媒介。
材料可以带来触感体验，也可以带来视觉的新鲜感，利用材料本身的色彩质感可以传递一种独特的视觉效果。
3、视觉冲击力
持续输出塑造认知
当我们看到一个印有品牌符号的产品，即使没看到品牌名字你也能一眼认出TA。
（百年饮料品牌可口可乐：“飘动的丝带”设计）
（国际运动品牌耐克：“耐克钩”设计）
这是因为TA们近百年持续的塑造认知，使品牌沉淀下来的品牌资产——可视化的品牌印记，长久地释放着品牌势能，携带着品牌的价值意义，早已占领消费者心智。
所以要实现心智预售，品牌就要在消费者的心智上做投资，持续塑造品牌认知，将品牌的记忆点、价值点打透，深扎于消费者心智中，才是打赢心智战争，实现心智预售的保证。
至此，掌握产品竞争力、视觉冲击力、品牌资产力就可以破解品牌蛋包装武力值，创造差异化价值，进而占领消费者心智！
啄米独家定制 | 部分品牌包装落地呈现
啄米生物致力于成为全球领先的DHA鸡蛋品牌化服务商，一直在深入推动中国品牌蛋高质高效发展，研发蛋鸡饲料添加剂，促进蛋品质量提升，助力蛋鸡养殖企业更好的实现鸡蛋品牌化，携【360无忧品牌蛋服务体系】和【蛋本营•品牌蛋研习营】双翼护航，为蛋鸡养殖企业鸡蛋品牌化全面赋能，为我国禽蛋产业健康可持续发展贡献力量！
最后，对品牌蛋包装设计仍存困惑的朋友们，可以添加啄米生物客服微信，进入品牌蛋同行者们的成长社群——啄米品牌蛋行业交流群，与更多优秀的产业同仁深度交流，共创品牌蛋的事业发展新机。
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